Buga, 19 de junio de 2026.- Abelardo de la Espriella, candidato de derecha, ha superado a Iván Cepeda, senador y candidato de izquierda, en la batalla digital de la campaña presidencial de Colombia. La elección, que decidirá al sucesor de Gustavo Petro, está a menos de tres días de celebrarse, y las estrategias de ambos contendientes han sido moldeadas por la influencia de creadores de contenido en plataformas sociales.
La campaña progresista de Cepeda se apresura a rediseñar su estrategia digital tras verse rebasada. Jessica Blanco, cofundadora de la consultora Sonante y encargada anteriormente de las redes del ex candidato Sergio Fajardo, explicó que “el papel de las cuentas secundarias ha sido fundamental desde 2022”. Según Blanco, “la derecha ha aprendido mucho de ello”, agregando que “De la Espriella ha incorporado y financiado a influencers”.
El candidato de extrema derecha se ha rodeado de un grupo de influencers que lo acompañan en eventos y difunden sus mensajes para establecer narrativas y ejecutar campañas de contraste. José Paz, estratega digital y colega de Blanco, detalló el modus operandi de la campaña de De la Espriella: “consiste en crear un rumor, posicionarlo y construir un efecto bola de nieve en la opinión pública hasta que genere conversación. Cuando está listo, el candidato asesta el golpe final”.
Esta semana, varias cuentas publicaron videos desafiando a Cepeda a revelar exámenes médicos, lo que generó dudas sobre su salud. Para contrarrestar los rumores, el senador celebró una conferencia de prensa y publicó un documento que certifica que está “en perfectas condiciones para ejercer la presidencia”. Eugénie Richard, profesora de la Universidad Externado, señaló que estas técnicas permiten a las campañas “hacer o decir cosas que los propios candidatos no pueden decir”, destacando riesgos éticos y democráticos.
Mientras tanto, los influencers que apoyan a Cepeda han sido relegados a un papel secundario. Creadores de contenido y figuras como la politóloga Karol Solís Menco y el congresista Alfredo Mondragón se han quejado públicamente ante la campaña de Cepeda y su director, Gabriel Becerra, instando a una mejor coordinación para ayudar a concretar las propuestas.
José Paz notó un cambio para esta segunda vuelta: “en la primera vuelta no se pudo identificar organización en torno a los mensajes de la campaña, pero en la segunda vuelta sí, aunque más como un proceso de auto-organización que algo dirigido”. De la Espriella cerró su campaña en Buga el 18 de junio, consolidando una estructura digital que domina actualmente la atención en las redes.